尊敬的余翔委员：

  您提出的“关于擦亮犍为茉莉花金字招牌的建议”的第33号提议收悉，我单位会同县委宣传部、县商务和经济合作局以及县文体旅游局已办理，现将办理情况答复如下：

  一、坚持巩固犍为茉莉花核心地位

  （一）对茉莉花基地建设给予政策性补助。2024年对清溪镇新植茉莉花每亩补助2000元、改造提升茉莉花基地每亩补助1500元，对清溪镇以外的其他镇新植茉莉花每亩补助1800元。

  （二）持续提升茉莉花茶加工能力。依托四川川西南早茶优势特色产业集群项目、市级乡村振兴衔接资金项目对符合条件的新建加工厂、引进加工设施、改造提升生产线等给予政策性补助。以天御现代农业产业园为核心，规划犍为县高端茉莉茶加工园区，建设新茶饮集中加工产业园，重点支持新茶饮加工龙头企业，形成新茶饮规模和品牌效益。以四川奉贵人茶业有限公司为龙头的联合体正在储备项目资金1000万元的省级特色产业“三链同构”全链发展项目。犍为县小溪茶厂计划总投资约5000万元新建占地50亩花茶加工厂房、犍城似锦供应链管理有限公司和内江市昊裕泰茶业有限公司分别拟投资1亿元、1．5亿元建设2500吨/年新茶饮精深加工项目和3000吨/年新茶饮精深加工项目正在建设之中。

  （三）持续提高品牌影响力。2024年犍为县先后举办首届手工制茶比赛、第二届茉莉花采摘技能大赛、犍为县芬芳经济高质量发展主题交流会等活动，持续提升工匠技能，提升犍为花茶影响力和知名度。积极组织犍为茉莉花品牌企业参与西博会、茶博会、广交会等省内外展会以及“川货全国行”“川茶出海”等市场拓展活动，不断提升品牌知名度、影响力和竞争力，促进茉莉花品牌走出四川、走向世界。

  二、坚持做好犍为茉莉品牌形象

  （一）持续培育犍为花茶品牌。目前全县加工企业60余家，先后清茗香、炒花甘露、茉莉红茶等企业品牌70余个，获评“天府名茶”金奖等省级以上奖项20项。培育了四川省炒花甘露茗茶有限公司省级龙头企业，同时被国际茶业委员为评为“国际茉莉花茶杰出企业”。利用县域商业建设行动项目支持龙骨山茶叶智能化提升及配套项目建设，提升产品服务链条，加快“龙骨山”品牌创建进程和带动能力。

  （二）坚持做强犍为花茶品牌。犍为茉莉花茶制作手艺入选第四批四川省农村生产生活遗产名录，入选2023年四川省农业品牌目录，犍为县2024年被国际茶叶委员会授予“国际花茶高质量发展示范区”。推广“互联网＋”的运营模式，推动犍为茉莉花产品连锁经营、直供直销、电子商务等新型流通业态和现代交易方式，培育一批茉莉花产品带货主播，充分运用新媒体资源，拓展茉莉花品牌农产品线上线下推广渠道。

  三、坚持讲好犍为茉莉花茶品牌故事

  （一）茉莉品牌赋能理论宣讲。近年来，犍为县统筹整合优质资源，吸纳基层干部、理论专家、草根名嘴、先进典型等优秀宣讲人才，组建“茉莉飘香·理润人心”宣讲队，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，县委宣传部以“茉莉飘香”树品牌，“理润人心”谋发展，继续大力推行“4＋4＋5”宣讲模式（四化：分众化、互动化、网络化、亲民化；四加：理论＋文艺、理论＋融媒、理论＋比赛、理论＋大喇叭；五讲：领导带头讲、专家示范讲、名嘴巡回讲、典型引领讲、青年主力讲），以“茉莉”塑理论宣讲品牌。

  （二）茉莉形象助力思想传播。“犍小茉”是我县自主设计的卡通形象，生动的形象助力理论思想的传播，犍为县委宣传部结合每阶段理论宣讲实际，推出一系列“犍小茉为‘理’而来”主题动漫理论宣讲，宣讲党的创新理论和全县上下的生动实践为主要内容，用精练的语言、丰富的内容、灵活的形式，让广大党员干部群众在轻松有趣的视觉体验中，学习领悟党的创新理论，助力打造全省“一地一品”基层理论宣讲品牌。

  （三）茉莉文化润泽古郡人文。为持续提升犍为茉莉花的品牌美誉度，深挖茉莉花文化，县委宣传部组织犍为县诗词学会编撰《茉莉花诗词》即将出版，内容包含古今茉莉花诗词，用诗词的优美典雅、含蓄隽永为茉莉花颂咏。同时为提升城市茉莉花文化氛围，准备在玉津镇“世界茉莉大道”筹备茉莉诗词长廊，选取了古今诗人吟咏茉莉花的诗词共50首，并由犍为县中小师生书写，以展板的形式集中呈现。将为本县提升城市品位，打造文化旅游又一张靓丽名片做出积极成效。

  四、坚持做足犍为茉莉文化氛围

  （一）加快茉莉文化建设。将茉莉花元素融入城乡建设。打造“茉莉花开”馆，同时配套茉莉广场、音乐公路等。建成“城市之眼”项目，世界茉莉博览园成功创建国家4A级景区。犍为花茶加工企业在高速公路、乐山高铁站等陆续投入宣传广告，加大对犍为茉莉花茶宣传。

  （二）持续举办相关活动。犍为以茉莉花为主题，2024年先后举办茉莉花半程马拉松赛、浪漫犍为·夏季嘉年华——花茶凝香之旅系列活动，推动优势产业与特色文化相融合。

  （三）挖掘和传承茉莉花文化。申报《犍为茉莉花茶制作技艺》为乐山市非物质文化遗产。以女曲精神为内核，创作歌曲《茉莉花开》等茉莉花文化元素文艺作品。举办七届茉莉花文化艺术节，围绕“音乐＋啤酒＋美食＋夜游”，打造文旅新业态、新模式、新场景，提升游客的参与度，满足新的市场个性化旅游需求。

  四、下一步工作打算

  （一）守正创新，激活发展潜力。

  一是精准定位消费市场和消费群体，构筑与大众消费结构相匹配的产品结构体系。积极布局本土及南方花茶消费市场，推出年轻化、时尚化、高档化的茉莉花茶产品，加快融入年轻人、女性等消费群体。二是打造全新商业模式，线上线下融合发展。利用大数据，了解消费者需求和市场趋势，制定精准的营销策略；提供线下更直观、更贴心的服务，增强购买体验。发展新兴销售渠道，与新式茶饮公司开展合作，开发以犍为茉莉花茶为基底茶的产品，提高知名度和市场占有率；用好茉莉花田园综合体，借助茶文旅推广犍为茉莉花茶产品。三是将美学意象融入乡村景观营造。以犍为县茉莉花与茶文化的起源与演变历史、独特的农业生产特征、完整的农作技术体系、独特的茉莉花茶加工工艺、承载的文化特征等作为产业化开发的基础，结合自然地理环境、农村风物风貌，使农业、文化、旅游、景观多维融合。加强茉莉花文化与传统文化、地域文化、人文精神的嫁接融合，进行实用化产品创新开发。

  （二）锚定优势，培育核心竞争力。

  一是强化市场对区域特色的认知度，打造具有花香辨识度的“犍为茉莉花＋”多元化产品。利用花香浓郁持久、所制花茶茉莉花茶香气评价指数高的优势，结合茉莉花茶的吸香机理，改革创新传统加工技术，生产更多香气芳香、清鲜，风味各异的茉莉花茶；还要加快突破茶类和外形局限，形成茉莉花＋六大茶类系列产品及扁形、圆形、针形等形状各异的茉莉花茶。二是做优产品质量，聚焦茉莉花茶健康属性，注重精品培育。充分利用四川本土名优绿茶、红茶、黄茶、紫茶等丰富优质的茶叶资源，原料使用高档化，体现鲜明地域特色，实现产品差异化发展。三是构建品牌体系，加强企业品牌和区域公用品牌有效衔接。开展“犍为茉莉茶”区域公用品牌顶层设计，制定IP形象、品牌理念和能精准描述产品特点的品牌宣传语，增加省市县域品牌宣传投入。引导茶企积极参加国内外茶叶展会，举办茶文化节、茶博会、斗茶赛等茶事活动，展示企业形象和产品特色，不断扩大知名度和市场占有率。

  （三）产链融合，形成新质生产力。

  一是加强种质资源研究利用。用好140余个茉莉花种质资源，培育高产、高抗寒茉莉花优质新品种。二是全面推进产业标准化、机械化建设。调整优化茉莉花种植区域和品种结构，完善基础建设，从源头推进规模连片标准化种植；加快茉莉花采摘机器人田间试验，积极布局数智化基地，提高生产效率。三是打造数智化生产线。优化标准化加工水平，引进先进加工设备、实施技术改造和生产线数字化升级，推动窨制技艺由“在地”向“离地”转变、“经验制茶”向“数字制茶”转变，提升品质水平。四是加强资源综合开发与深度利用。提升对夏秋茶和大中叶种茶的利用率；延长加工链，拓展茉莉花美食、新式茶饮、便携式袋泡茶等系列产品。发挥犍为茉莉花香精油含量高的优势，进行精深加工产品开发和花渣利用，提高产业附加值。五是建立茉莉花茶产业大数据中心。搭建数字化管理平台，在“产－研－供－销－服”环节开展标准化和单元化的物联网技术应用，对产业链上各环节进行分块管理和实时监测，实现从源头种植到产品销售中的人、地、品关键环节数字化，全面释放产业动能。

  （四）整合人才，形成发展推动合力。

  依托县域各类人士、专家、学者等，围绕犍为茉莉高质量发展组建专研小组，开展产品研发、品牌营销、文旅提升、产业融合等调研，推动产业高质量发展。

  感谢您对农业农村工作的理解、支持、关注！

犍为县农业农村局        

2024年10月29日